劉家明：鄉村景區化與微度假發(fā)展之道

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明發(fā)表主旨演講。劉家明的演講主題為“鄉村景區化與微度假發(fā)展之道”。對于鄉村旅游景區化與微度假高質(zhì)量發(fā)展之道，劉家明從五個(gè)方面進(jìn)行了分析，分別為鄉村旅游景區化與微度假的形象與文化建設；“五化一體”的鄉村景區化與微度假實(shí)踐路徑與優(yōu)化策略；鄉村景區化與微度假：未來(lái)產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)發(fā)展的畫(huà)像；電商、供銷(xiāo)社與鄉村大食堂為未來(lái)擘畫(huà)了藍圖；因地制宜：未來(lái)鄉村微度假的四種發(fā)展模式（“民宿”+微度假；“旅居”+微度假；“營(yíng)地”+微度假；“分時(shí)產(chǎn)權”+微度假）。

今天我要為大家分享的是鄉村景區化和維護發(fā)展制度，這個(gè)鄉鎮景區化和維護是鄉鎮振興鄉村現代化的主要道路。

鄉村建設已經(jīng)成為響應人民美好生活的第一站，成為弘揚傳統文化的重要領(lǐng)域。這個(gè)現象是一個(gè)事件現象，也是鄉村振興、鄉村現代化建設的一條通的道路。原來(lái)我們在臺灣看到，采用的方式是這個(gè)老母雞抱小雞的方式，老母雞就是它有著(zhù)一個(gè)重要的休閑業(yè)園的企業(yè)化，然后呢，帶領(lǐng)著(zhù)一個(gè)鄉村一個(gè)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)自治區，共同實(shí)現一個(gè)經(jīng)濟化的過(guò)程。

多年以前我們去的時(shí)候，它已經(jīng)是有80多個(gè)鄉村，有產(chǎn)業(yè)園區，將來(lái)也可以在就可成為同樣的發(fā)展趨勢，在咱們國家呢，浙江省開(kāi)展了這個(gè)千百萬(wàn)工程，就是1000個(gè)城市1萬(wàn)小村，100個(gè)城市，1000個(gè)小鎮，1萬(wàn)個(gè)小鎮，而且它制定了鄉鎮景區的標準，多數以三類(lèi)級，就是按照其他省平均的三類(lèi)級標準，這個(gè)概念好還是不好？

在他們的印象里面，就是說(shuō)有開(kāi)發(fā)商修過(guò)大門(mén)，然后開(kāi)始送門(mén)票，這樣一種景區化道路肯定是不對的，我們鄉村景區化的核心就是一種美化運動(dòng)，然后呢又能實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)的美化，不一定非要關(guān)起門(mén)來(lái)收票，其實(shí)是一種美化，這個(gè)美化的基礎上，我覺(jué)得像國外企的注重床位加早餐，他才能夠興起鄉村個(gè)度家才能夠成立。

二十大一結束，表明了現代化是未來(lái)十年的重要任務(wù)使命，鄉村景區化，現在在我們國家已經(jīng)有了很重要的能量積累，我覺(jué)得我們在全國的跑下來(lái)，整體的來(lái)說(shuō)應該是經(jīng)歷了到目前為止經(jīng)歷到第四個(gè)階段，第一個(gè)階段就是政府全力推動(dòng)的鄉村美化和這個(gè)景觀(guān)化，為鄉村智能化打下了很好的基礎，但是在這個(gè)階段也出現了一些問(wèn)題。是以城市的這個(gè)眼光來(lái)看待鄉村這個(gè)美的東西，是不對的，他是主體，他是審美，他是你欣賞的是城市的景觀(guān)，所以把城市景觀(guān)搬到鄉村，這種就都可能是一種失敗，北京也有這種，這個(gè)呃失敗的教訓，曾經(jīng)投資300多億打造的這個(gè)有很多，就是帶有這種城市化，比如說(shuō)城市化這種現象，這個(gè)要避點(diǎn)。

第二個(gè)階段就是青年自發(fā)發(fā)展的農家樂(lè )啊，采摘園啊，新閑農園，這個(gè)就順便的做了這個(gè)農業(yè)加旅游提升，這個(gè)農業(yè)收入，讓旅游為農業(yè)賦能，這是第二個(gè)階段。

第三個(gè)階段就是政府推動(dòng)的。風(fēng)景道戶(hù)外運動(dòng)這樣興起，公共服務(wù)體系加上科技日益發(fā)達，第四個(gè)階段呢，就是資本和人才強項，現在盡管還有一些是個(gè)要素，這個(gè)最大的這個(gè)要素就是說(shuō)它這一個(gè)呃建設用地和它的房屋沒(méi)有像城市的房子一樣的能夠市場(chǎng)化，它還處在一個(gè)小產(chǎn)權房階段，就是大的投資不敢進(jìn)去，也有很多在北京，在各個(gè)地方到了很多矛盾，這個(gè)將來(lái)這個(gè)矛盾要打破，由攜帶資本的青年進(jìn)去推廣，我覺(jué)得我們的鄉鎮里就僅不僅僅是100塊錢(qián)吃一天住一天這種這種這種狀況，，那你市場(chǎng)所發(fā)展這個(gè)接單你要以老年人整體為主。

就接受1天你就賺100，如果你要是漲價(jià)，漲到120，老人會(huì )投訴你的，這個(gè)也有這種市場(chǎng)，我們講的更多是引領(lǐng)出的這個(gè)鄉村野生物價(jià)具有引流的作用，這個(gè)引流的核心就在于青年人自身是一個(gè)自媒體，比如上海一個(gè)老總在新疆鹿泉縣做了一個(gè)特色酒店，那有時(shí)候一晚上客房1萬(wàn)多塊錢(qián)，上海很多人過(guò)去拍照啊，打卡手網(wǎng)，其實(shí)這個(gè)地方的這個(gè)地圖啊，最后形成爆點(diǎn)，我覺(jué)得農家樂(lè )應該進(jìn)一步發(fā)展轉型升級。                               

南方人為什么旅游做的好，他會(huì )做早餐，哪怕在民族里面燒點(diǎn)稀飯，腌點(diǎn)咸菜，你就吃起來(lái)很錯?，F在講究周末旅行，周末星期五過(guò)去，星期天晚上回來(lái)，就是三天兩夜的這末度假，。

我覺(jué)得這個(gè)就抓住一個(gè)方向，旅由吃要擺在重要的位置。第二個(gè)一就是床位，床要住的舒服，多花點(diǎn)錢(qián)把床墊給它弄好，對吧，干凈衛生給它做好，這兩個(gè)做好了，我覺(jué)得旅游可以進(jìn)一步發(fā)展。

國家呢規定兩個(gè)階段，一個(gè)鄉村景區化為工家，不是運動(dòng)式的鄉村景區化，我得還個(gè)有選擇有條件的，要經(jīng)過(guò)評估評價(jià)，有基礎的，第二個(gè)，要避免政府搞工程違背市場(chǎng)規律搞的一些鄉村，我們也講到到，有一些政府搞政績(jì)工程，搞出一些和市場(chǎng)不匹配的建筑

政治對于市場(chǎng)有一些調節的，呃，我這得這個(gè)后來(lái)想想也正常，就是我們國家發(fā)展，可能有的地方是就打經(jīng)濟牌，有的地方就打政治牌，可能政治牌加經(jīng)濟牌起來(lái)一起也行，只能是默認也可以。第二個(gè)呢，就是營(yíng)銷(xiāo)手段，我覺(jué)得呃，盡管有小紅書(shū)啊，有抖音啊這些東西。然后強調我們所吃的食品是我們本地產(chǎn)的。超過(guò)150公里以上的這個(gè)這個(gè)農產(chǎn)品我們基本上不使，那你可以講相同性，但是我說(shuō)這相同性我覺(jué)得要辯證的看待，我們也知道在我們國家開(kāi)放40年，城市是興起了，鄉村只是比較衰敗，很難見(jiàn)到有活力的青年，

還有就是盡量利用本地的農產(chǎn)品解決旅客這個(gè)吃飯的問(wèn)題。

還有一個(gè)強調文化，當然這個(gè)未來(lái)鄉升景區大規模成現之后，它可能要有創(chuàng )新發(fā)展，第一個(gè)創(chuàng )新呢，是文化一一支，第一個(gè)創(chuàng )新是科技一知可以在里面找到一些創(chuàng )新的好的路徑，每個(gè)鄉村對自己未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，對未來(lái)的呃市場(chǎng)和進(jìn)行精準的發(fā)展。還有一個(gè)就是未來(lái)這個(gè)緯度，可以導出多種模式，就是不同的地方采用不同的模式，當然我這個(gè)就是維度假這一塊產(chǎn)型，由于鄉村景區作為一個(gè)基地，作為一個(gè)作為一個(gè)吸引力。

后面還有兩個(gè)案例我就不講了，因為時(shí)間關(guān)系，我就就匯報到，謝謝各位，感謝劉教授，請就坐。劉教授今天給大家帶來(lái)了諸多正點(diǎn)和反面的例子，非常受益啊。