劉小波：鄉村文創(chuàng )產(chǎn)品的設計策略與實(shí)例分享

劉小波

北京風(fēng)景文創(chuàng )發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，中國文旅文創(chuàng )行業(yè)先鋒人物

劉小波作題為《鄉村文創(chuàng )產(chǎn)品的設計策略與實(shí)例分享》授課，從“是什么、為什么、怎么做”三個(gè)宏觀(guān)層面來(lái)進(jìn)行文創(chuàng )與IP的設計與傳播講授，并從“占位、故事、形象、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、場(chǎng)景、變現”七個(gè)環(huán)節詳細分享如何打造超級IP。他指出，IP首先要明確定位，搶占核心資源，品牌化公眾資源，而后包轉曝光占據市場(chǎng)第一。其次要講出好故事，“故事+人格+價(jià)值觀(guān)”需要貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節。這就需要回歸鄉村文化，回歸鄉土本身，并且人格化的設計才能有成熟的產(chǎn)品，才有清晰的文創(chuàng )發(fā)展方向，才能賦予了產(chǎn)品以?xún)r(jià)值觀(guān)與價(jià)值主張而具有長(cháng)久的生命力。最后通過(guò)多個(gè)成功的文創(chuàng )案例——日本卡通形象熊本熊，故宮文物活化等探討文創(chuàng )產(chǎn)品的場(chǎng)景搭建與如何變現。